「クライアントが思いついたロゴ案」をどう取り扱うのか。

プライドと柔軟性

「実は我々の方で考えた案があるんですよ」

デザイナーなら、一度は聞いたことがあるセリフだと思う。

その瞬間、脳内に鳴り響くサイレン。
“ あっ…きたぞ ” という直感。
だいたいの場合、それはillustrator未経験の誰かがPowerPointでつくったロゴ案。
そして、たいていは……うん、そういう感じの出来上がりが多いだろう。

でも、まれに。
その案が“悪くない”ことがある。

この瞬間が
デザイナーとしての「正しい美意識」と「クライアントの想い」がぶつかる瞬間である。

クラインアント案が出てくる背景には、
“自分の会社を自分の手でつくりたい”
という純粋な思いがある。

それを “ 素人だから” で片づけてしまうのは、たぶん、いやちょっと傲慢。
そもそも、クライアントも自分で用意した案のクオリティに
自信があるわけではないのだ。
そしてこのお客様が先に他のデザイン会社に持ち込んで、
汲み取ってもらえないもどかしさがあって..
とご相談いただくことも稀にある。

ただ、問題はそこから。
持ち込まれたデザイン案を「これ、いいかも」と思ってしまった時、
デザイナーの中で “ 職業的プライド ” と “ 編集者的柔軟性 ” がバトルを始める。

もう、脳内会議は大混乱である。

こういう時に必要なのは、
相手のアイデアをそのまま使うのではなく、“ 意図 ” をすくい取って、形にして返す。

「なぜクライアントはその形にしたのか？」
「その色に“らしさ”を感じた理由は？」
を丁寧に解体していくと、意外と核心が見えてくる。

その“感覚”をプロの視点で形にするのが、私たちデザイナーの仕事なんじゃないかと思う。

結局、クライアント案が通った時も、ボツになった時も、
大切なのは「一緒に考えた」と思えること。

ここが「プロに頼んでよかった」という体験の大部分を占める。

エムラボではブランドを “誰のものにするか”の話でも、
傲慢なプロの意見を押し通すものでもなく、
デザイナーとクライアントがチームとしてどう形と記憶に残すかを
一緒に考えて制作することを意識して、制作に取り組んでいる。